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为什么德利丰是中国岩板第一个高端品牌?

2021-03-16 21:07  |  来源:  |  作者:admin  字号: T   T
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摘要: 真正的高端品牌,一定是扛起引领品类发展意义的旗帜。

商业竞争的终极战场是潜在顾客的心智。

而心智的本质到底是什么?

那就是用户对一个品类的元认知,就如潜意识,是用户对自己思考过程的认知与理解。在品牌的语境中,这个元认知就是品类。

品类之争的本质是控制品类制高点,实现品牌即品类。

真正的高端品牌,一定是扛起引领品类发展意义的旗帜。

在中国陶瓷行业里,不少衍生品类都曾经风靡一时,但都逐渐没了声音。其背后根源性的原因在于缺乏领导品牌。

火爆的“岩板”品类市场中,自然吸引了众多竞争者,但德利丰却走了一条产品品牌思路。可以说,德利丰是岩板品类第一家敢吃螃蟹的企业,也是第一个在岩板行业敢去做品牌的企业。

决定结果的往往不是宏大蓝图,而是行动细节。如果我们把德利丰岩板的成绩,只归功于它的传播,就只是把因果停留在了表象。

这个创立于2017年的岩板品牌,德利丰到底凭什么成为中国岩板第一个高端品牌?又靠什么“逆势”领跑,扛起引领岩板品类发展的旗帜?

01.

源于一个执念 让岩板成就家居

岩板虽为建材行业新型品类,但仍旧是为材料半成品。

一方面行业端会出现,岩板品类的认知定义标准确实,这不利于岩板产品品质的改进提升和品类健康长远发展。

另一方面消费端会出现,岩板“有品类,无品牌”混沌期,在品牌意识的打造上,相对滞后。品牌缺失会导致用户对岩板的选择,是从感情出发的,好与坏只凭感觉,就像是在抽盲盒,里面岩板的品质如何,只有厂家知道。

行业端,德利丰是如何实现领跑的?

岩板材料属性更明显,本质上是出身即高端,讲究深加工以及服务。作为最早引用意大利原装进口设备及技术,中国岩板最早建厂投产的企业之一,德利丰占尽品类的高端优势。

《岩板》标准启动会就在德利丰总部大厦召开

根据中国建筑卫生陶瓷协会报告显示,2020年《岩板》标准启动会就在德利丰总部大厦召开,德利丰在中国岩板市场占有率始终位居前列,销量遥遥领先其他品牌,也是博洛尼、威法、蓝谷等高端定制品牌的战略伙伴。

有一句话叫“一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品”,这不是一个选择问题,而是一个发展步骤问题。规范和推动岩板定义标准,引领岩板行业发展,德利丰作为领头羊的角色不可或缺。

消费端,德利丰又如何以“高端岩板”破局?

品牌和品类最大的不同就在于,前者所代表的文化价值,是可以帮助拥有它的人向外传递讯息。

都是手机通讯工具,但选华为、选小米、选苹果的用户是不一样的。

而岩板领导品牌,就是要脱离品类既有束缚,用迭代思维破茧重生。

为了让更多人知道并用上中国高端好岩板,德利丰踩准每一个关键节点进行高端化建设。

2020年,德利丰全球发布首片2.5mm超薄岩板 !

2017年德利丰成立,点燃了改变国内岩板生产局面的熊熊大火;2018年,凭借国内领先超大规格岩板、极具创意的设计效果,重新定义国内岩板新高度;2019年,持续高歌猛进,掀起岩板热潮,德利丰在行业与大众渠道,抢占品牌传播高地;2020年,德利丰全球发布首片2.5mm超薄岩板,再到率先推出20mm超厚岩板,用强大的研发生产实力,创领突围;

德利丰岩板·家居高铁站品牌推广

2021年春节,掀起品牌传播春运热浪,亮相全国高铁站,德利丰品牌已然成为中国岩板品牌化运作的先行者。

02.

成于一种底气 掌握岩板的核心技术

为何有人说,岩板有两种,一种叫德利丰,一种叫其他。

因为德利丰的每一片岩板,都做到高端品质的绝对标准化。

岩板在众多企业快速跟进中,迅速走向繁荣,但大量模仿者的涌入,也导致市场乱象频出。长期缺乏统一的标准,势必造成了整个品类发展的良莠不齐。

高端岩板品质的核心不外乎两点:规格大小和加工性能。

凡独领风骚者,当破而后立。德利丰率先在业内建立“极致”的内部标准。通过大量的技术研发,追求岩板价值感和硬核力。

真正优质的进口岩板,切割裂是可以控制在0.5%以内,国内大部分岩板企业是控制在5%以内。但是,德利丰岩板就能够控制在1%以内。

切割裂表现在加工环节中,与加工师傅的经验、手法有很大关系,然而最核心和最主要的根源问题还是在生产。

“谁掌握了生产的核心技术,谁就能掌握主动权和话语权。”德利丰深谙此道,持续投入上千万元打造最先进岩板生产线,从最薄2.5MM到最厚20MM,用创新工艺与硬核技术铸就实力见证。

从最薄2.5MM到最厚20MM,德利丰用创新工艺与硬核技术铸就实力见证!

严苛的生产标准,让德利丰的每一片岩板都透露出品质感,在岩板韧性和任意加工的性能上,更是代表着岩板品类的高端品质。

岩板的市场前景是基于行业能够健康发展的前提下,各品牌之间比创新、比原创、比价值。这样的岩板市场,才会有未来。

而德利丰品牌本身已经成为岩板品类一种更高端的标准,为持续高速发展备足了实力和底气。

03.

扬于一些认可 什么是中国岩板该有的印象

商业竞争的市场,必然是产品竞争的市场,因为用户永远是最聪明的,他们能够选择真正有诚意的产品。

但对于岩板品类而言,解决某一类用户刚需还远谈不上产品主义。于是德利丰继续前进,不断探索,不断升级。

初期,德利丰以材料品牌为主,这个阶段相当于是用来磨刀,一方面是用来试探这个方向是否可行,找出痛点并解决它;另一方面是先让消费者对岩板这类材料建立一定的认知,确定市场接受度。

现在,德利丰在正逐步进入第二阶段,做综合性品牌,建立岩板高端定制体验店,通过上门量房+出设计稿+加工+上门安装等做成成品,就是‘定制+N’。

德利丰岩板高端定制体验店

从创立至今,德利丰经销网点已达200多个,并且这些网点都开设了加工厂,具备深加工服务的能力,而且还建设了70多家岩板家居高定专卖店。

不仅如此,德利丰还与终端200多个加工厂携手合作,服务线下三四千家的家居高定门店。

换一句话来说,有岩板的地方,几乎都德利丰的身影。

德利丰的变化里蕴含着一个上升逻辑:发现用户需求,生产制造满足用户需求,发现和创造新的用户需求,再进一步解决完美解决。

在解决材料的初级需求之后,德利丰尝试拓宽岩板更多使用场景,并将自身的优势进一步扩展,让用户在获得岩板装修材料之后,进一步得到岩板装饰效果,致力为用户提供创新设计的整体空间定制方案。

中国岩板,或许已不再只是一场单纯的生意,在岩板背后,正在逐步改变了我们的生活,也将缔造一个个伟大的企业。

德利丰为中国岩板的发展树立榜样的同时,我们也看到有越来越多的岩板企业正在强势崛起,一同创造未来。

2021.3.18-3.21德利丰岩板·家居将在中国进出口商品交易会展馆2D10 等你!

作者|岩牪

编辑|Jing

出品|中国岩板观察室






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